Edeka objavila “rat” diskonterima: Uvodi se crveni pečat za najnižu cijenu u susjedstvu

Njemački trgovački lanac Edeka uvodi novu vizualnu oznaku na proizvodima svoje vlastite robne marke „Gut & Günstig“ kako bi se izravno suprotstavio konkurenciji poput Aldija i Lidla. Uvođenjem crvenog pečata s porukom o jamstvu najniže cijene na lokalnoj razini, kompanija želi promijeniti percepciju potrošača i dokazati da kupnja u supermarketu ne mora biti skuplja od odlaska u diskont.

Novi vizualni identitet postupno će obuhvatiti oko 3.000 proizvoda iz asortimana „Gut & Günstig“, na kojima će se nalaziti istaknuti crveni pečat s bijelim natpisom: „Preisgarantie – immer der günstigste Preis vor Ort“ (Jamstvo cijene – uvijek najpovoljnija cijena na licu mjesta).

U prvoj fazi označavaju se najtraženiji artikli

Prema navodima njemačkog stručnog časopisa Lebensmittel Zeitung, u prvoj fazi primjene novi će pečat dobiti nekoliko stotina najprodavanijih artikala. Među njima su proizvodi koji se najčešće nalaze u svakodnevnim potrošačkim košaricama, poput zamrznute pizze sa salamom, sira goude i fileta lososa.

Edeka će uvođenje ove strategije popratiti i opsežnom reklamnom kampanjom putem svojih digitalnih kanala, službene aplikacije te na samim policama u trgovinama.

Cijene se uspoređuju s lokalnom konkurencijom

Središnjica Edeke naglašava da se garancija najniže cijene temelji na usporedbi s redovnim cijenama konkurentskih diskontera u neposrednom okruženju svake pojedine poslovnice.

• Lokalna prilagodba: Cijene artikala s crvenim pečatom neće nužno biti jednake u svim Edekinim trgovinama diljem zemlje, već će se prilagođavati lokalnim tržišnim uvjetima i ponudi konkurencije u tom području.

• Isključene akcije: Usporedba obuhvaća isključivo redovne cijene usporedivih proizvoda, dok se privremeni popusti, posebne akcije i rasprodaje ne uzimaju u obzir.

Reakcija na opreznije ponašanje potrošača

Uvođenje ove komunikacijske mjere dolazi u trenutku kada potrošači sve pažljivije upravljaju kućnim budžetom. Edeka se u prvoj polovici godine suočila s opreznijim ponašanjem kupaca i usporenim rastom prihoda, zbog čega se javila potreba za jasnijim pozicioniranjem cjenovne pristupačnosti.

Novom strategijom Edeka nastoji povećati posjećenost svojih poslovnica te poslati jasnu poruku kupcima: kada na proizvodu vide crveni pečat „Preisgarantie“, mogu biti sigurni da kupuju po najpovoljnijoj usporedivoj cijeni u svom neposrednom susjedstvu.