PROMJENE U KAUFLANDU: Nema više otvaranja šampona ili kupke da pomirišete – pogledajte novi sustav kupovine

Tržište drogerijskih proizvoda jedno je od najunosnijih u sektoru maloprodaje, a trgovački div Kaufland započeo je agresivnu reformu kako bi preuzeo veći dio tog kolača. Temeljitim preuređenjem svojih odjela kozmetike i osobne higijene te uvođenjem naprednih tehnoloških i vizualnih inovacija, Kaufland nastoji izravno konkurirati specijaliziranim lancima poput dm-a, Rossmanna i Müllera.

Glavni je cilj ove transformacije omogućiti kupcima da kompletnu nabavu kozmetičkih i preparativnih proizvoda obave na jednom mjestu tijekom redovite tjedne kupnje namirnica, čime štede vrijeme i novac.

Inovacije na policama: AI ogledala, mirisne stanice i troznamenkasti kodovi

Novi koncept donosi potpuni redizajn Kauflandove privatne robne marke Bevola te značajna poboljšanja u iskustvu kupovine:

Sustav s tri znamenke: Pomoću troznamenkastog koda na ambalaži kupci odmah mogu prepoznati o kakvom je proizvodu riječ, koji tip njege pruža i kakav miris ima.
Mirisne stanice bez otvaranja: Police su znatno niže i svjetlije te su opremljene posebnim mirisnim testerima. To znači da kupci više ne moraju otvarati pakiranja šampona i gelova kako bi provjerili miris.
Ogledalo s umjetnom inteligencijom: U odabranim poslovnicama testira se pametno ogledalo s integriranom umjetnom inteligencijom koje kupcima na licu mjesta radi automatsku analizu stanja kože i kose te preporučuje odgovarajuće proizvode.

Novi koncept trenutačno se testira u pet poslovnica (četiri u Berlinu i jedna u Sinsheimu), nakon čega slijedi postupno uvođenje u ostatak prodajne mreže.

Bitka za tržište teško desetke milijardi eura

Razlog ovog strateškog poteza leži u golemom financijskom potencijalu drogerijskog sektora. Lanac dm je samo na njemačkom tržištu u poslovnoj godini 2024./25. ostvario promet od 13,27 milijardi eura, dok je Rossmann u 2025. godini zabilježio promet od 10,5 milijardi eura (što predstavlja rast od 6,1%).

Istodobno, drogerije predstavljaju sve veću prijetnju supermarketima jer na svojim policama nude sve širi asortiman organske hrane i potrepština za kućanstvo. Kaufland stoga odgovara ulaskom u njihov primarni teren.

Usporedba cijena: Premium linija Bevola u utrci s markama Balea i Isana

Uz novu premium mirisnu seriju Bevola, Kaufland pokušava ponuditi proizvode s izraženijim njegujućim svojstvima. Usporedba cijena s drogerijskim liderima pokazuje da je nova linija cjenovno pozicionirana znatno više u odnosu na bazične marke konkurenatā:

Proizvod	Kaufland (Bevola – premium linija)	dm (Balea)	Rossmann (Isana)
Šampon za kosu	Bevola Velvet Pineapple (300 ml) – 4,95 €	Balea Prof. Hydra Volume (250 ml) – 1,35 €	Isana Feuchtigkeit (300 ml) – 0,65 €
Maska / Balsam za kosu	Bevola Velvet Pineapple (300 ml) – 4,95 €	Balea Winter Protect (300 ml) – 2,75 €	Isana 3u1 Feuchtigkeit (250 ml) – 1,99 €
Gel za tuširanje	Bevola Reset Your Senses (300 ml) – 3,95 €	Balea Beautiful Dreams (200 ml) – 0,95 €	Isana Pfirsich Vanille (250 ml) – 0,99 €
Tekući sapun	Bevola Handle with care (300 ml) – 3,95 €	Balea Eukaliptus & Lotus (300 ml) – 1,45 €	Isana Naranča & Sandalovina (350 ml) – 1,99 €

Napomena: Usporedba se odnosi na maloprodajne cijene, pri čemu se sastojci i formulacije razlikuju jer Kauflandovi novi artikli pripadaju posebnoj aromatičnoj seriji. Kaufland u svojoj standardnoj ponudi i dalje zadržava bazične proizvode niske cijene (poput osnovnog gela za tuširanje od 0,55 € i šampona od 0,95 €), no novi fokus stavlja na viši segment kojim želi parirati popularnosti drogerijskih marki.