Njemački diskont lanac Penny najavljuje postupno povlačenje svoje vlastite robne marke s polica nakon više od deset godina, piše prehrambeni magazin Lebensmittel Zeitung.
Rewe grupa, vlasnik Pennyja, potvrdila je ovu informaciju te objasnila da se povlačenje robne marke događa zbog promijenjenih zahtjeva kupaca i sve jače konkurencije na tržištu.
Robna marka Penny uvedena je 2012. godine kao inovacija u segmentu diskontnih trgovina, s idejom da kupcima ponudi jasniji izbor i izgradnju povjerenja kroz centralizirani brend. Tijekom godina, više od 400 proizvoda, od tjestenine do sireva, nosilo je ime Penny na ambalaži.
Što slijedi nakon ukidanja robne marke?
Umjesto dosadašnjih proizvoda s robnom markom Penny, proizvodi će se ubuduće plasirati pod specijaliziranim kompetencijskim markama unutar pojedinih kategorija.
Na primjer, pekarski proizvodi bit će dostupni pod markom Bäckerkrönung, talijanski proizvodi pod imenom San Fabio, dok će sirevi nositi etiketu Lindenhof. Penny logo će i dalje biti prisutan, ali samo kao diskretan dodatak na pakiranjima.
Cilj ove promjene je pojednostaviti i učiniti ponudu fleksibilnijom jer su kupci često imali poteškoća u snalaženju među dosadašnjim brendovima.
Hoće li cijene porasti?
Kupci mogu biti mirni – Penny naglašava da promjena brendova neće utjecati na cijene, koje će ostati stabilne. Iako novi sustav marke pruža veću slobodu u kreiranju cijena, trenutno nema planova za njihovo povećanje.
Ne postoji točan datum ukidanja robne marke Penny. Postupak će se odvijati postepeno kako bi se izbjeglo nepotrebno bacanje ambalaže, a cijela tranzicija mogla bi potrajati nekoliko mjeseci.