Početak 2026. godine donio je prilično “triježnjenje” za njemačke trgovačke lance. Dok se mi borimo s odlukom što kupiti, giganti poput Edeke i Rewea bore se s matematikom isplativosti. U siječnju je zatvoreno ukupno 72 poslovnice, što nije samo brojka, već jasan signal novog ponašanja potrošača: štednja je opet u modi.
Statistika siječnja: Tko gubi, a tko grabi naprijed?
Iako se čini da supermarketi nestaju, situacija je zapravo proces “optimizacije”. Većina zatvorenih trgovina seli se na modernije i frekventnije lokacije.
| Trgovački lanac | Nove poslovnice | Zatvorene poslovnice | Neto promjena |
| Edeka | 10 | 37 | -27 |
| Rewe | 7 | 21 | -14 |
| Netto | 6 | 11 | -5 |
| Lidl | 7 | 1 | +6 |
| Aldi (Nord/Süd) | 1 | 0 | +1 |
🔍 Gdje su ključevi vraćeni vlasnicima?
Najveći udarac osjetile su savezne zemlje Bavarska i Sjeverna Rajna-Vestfalija. Ako živite u nekom od ovih gradova, vjerojatno ste primijetili promjene:
-
Netto: Trgovine su nestale u Münchenu, Augsburgu, Halle-Saaleu, Güstrowu i drugima.
-
Kaufland: Zatvorio je svoja vrata u Grevenbroichu i Stadthagenu.
-
Rewe: Dugačak je popis mjesta gdje su police ispražnjene, uključujući Flensburg, Eckernförde, München (Ludwigsvorstadt), Bingen, Neuwied i Nordhausen.
Zašto kupujemo manje?
Prema izvješću Udruženja njemačkih trgovaca (HDE), potrošači su u bizarnoj situaciji. S jedne strane, optimističniji su oko svojih primanja nego lani, ali s druge strane — odbijaju trošiti.
-
Psihologija štednje: Strah od budućih poskupljenja (poput najavljenog rasta doprinosa za socijalno osiguranje) tjera ljude da “stisnu” novčanik.
-
Povratak diskontima: Lidl i Aldi jedini bilježe stabilnost ili rast. Kada je budžet napet, brendirana iskustva u Edeki ili Reweu gube bitku protiv Lidlovih tjednih ponuda.
-
Kraj “korona navika”: Više ne stvaramo zalihe kao nekada; kupuje se ciljano i u manjim količinama.
Zanimljivost: Lidl je u siječnju bio jedini pravi “pobjednik” s neto rastom od 6 novih lokacija, što potvrđuje da u 2026. godini njemačkim tržištem vlada cijena, a ne prestiž.